«Fashion Lab» nuevo formato de tiendas para Payless

NUEVA YORK – Payless ShoeSource, el detallista de calzado familiar más grande del hemisferio occidental, anunció que lanzará un nuevo formato para sus tiendas llamado “fashion lab” (Laboratorios de Modas), con seis tiendas de su clase localizadas en prestigiosas áreas de compras como la Quinta Avenida de Nueva York y el Mall of America, Minneapolis, Minn. entre otros centros comerciales de calidad a través de los Estados Unidos. Otras cuatro tiendas fashion lab esperan abrir antes de que se termine el año. Las nuevas tiendas fashion lab de Payless redefinen la compra de zapatos individualizada ofreciéndole a los consumidores una experiencia de compras divertida e inspiradora en un ambiente sofisticado que contiene los últimos estilos de moda y accesorios a los tradicionales bajos precios de Payless.

Payless ha formado una alianza con el Fresh Air Fund para recaudar fondos para esta organización sin fines de lucro y para celebrar las nuevas tiendas Payless fashion lab con el evento Fresh Air and Fashion on Fifth, que tendrá lugar durante el día de hoy en la tienda Payless fashion lab de la Quinta Avenida. Los miembros de la junta de directores Matt Rubel, CEO de Payless y William Lauder, CEO de Estee Lauder, serán los anfitriones de este evento familiar por invitación en dónde los asistentes – que incluyen familias Fresh Air, editores de moda, estilistas como Patricia Field que diseñó los atuendos en Sex in the City y The Devil Wears Prada, y Laura Poreztky, la nueva diseñadora de Payless – disfrutarán de actividades inspiradas en el arte y la moda, probarán algunos aperitivos favoritos del verano, recorrerán el nuevo fashion lab y admirarán el nuevo y mejorado Payless, que incluye su primera línea de calzado de diseñador, Abaeté para Payless.

“Los consumidores de hoy en día piensan que para conseguir los últimos estilos de moda a precios económicos tienen que renunciar a la experiencia de comprar en las tradicionales tiendas detallistas; pero con las nuevas tiendas fashion lab, los consumidores podrán obtenerlo todo – modas espectaculares, buenos precios y una experiencia de compras divertida,” dijo Matt Rubel, CEO y Presidente de Payless. “Payless se enfoca hacia la democratización del diseño y la moda en calzado y accesorios para inspirar divertidas posibilidades para toda la familia. Con nuestro nuevo enfoque, los consumidores pueden experimentar y divertirse con los nuevos estilos de moda de manera fácil – sin comprometer su bolsillo. Hemos estado trabajando duro en diferentes conceptos para lograr nuestra nueva dirección empresarial y nuestro nuevo esfuerzo de rediseñar las tiendas es un paso crítico para completar la promesa que Payless hizo a sus consumidores.”

Según Payless, el programa de renovación de las tiendas también incluye un segundo diseño llamado “hot zone”. Mientras las tiendas Payless fashion lab son tiendas completamente rediseñadas, las tiendas “hot zone” cuentan con un nuevo formato en la entrada parecido al diseño de las tiendas fashion lab y mezclado con el formato tradicional de las tiendas. A finales del 2006, Payless rediseñará cinco por ciento de su cadena de tiendas con un total de 10 tiendas fashion lab y 240 tiendas hot zone.

Las nuevas tiendas fashion lab utilizan materiales y colores escogidos para combinar y contrastar un caluroso sentido de bienvenida con el ambiente moderno y limpio del fashion lab. La mayoría de los detalles son en blanco y esto deja que el tradicional color anaranjado de Payless sobresalga y se combinan con detalles en madera y un piso color azul oscuro para marcar el espacio.

Hasta hoy, Payless ha abierto seis tiendas fashion lab en Oak Park Mall, Overland Park, Kan.; Quinta Avenida, Nueva York; Mall of America, Minneapolis; Garden State Mall, Paramus, Nueva Jersey; Miami Internacional Mall, Miami; y Oak Ridge Mall, San Jose, Calif. Otras cuatro tiendas fashion lab esperan estar abiertas al terminar el año, incluyendo una en San Francisco Centre, en el corazón del San Francisco Union Square.

Los letreros exteriores de todas las tiendas Fashion Lab y Hot Zone incluirán en nuevo logotipo de Payless ShoeSource lanzado en junio de este año.